Emotionales Golf-Marketing: Ein TV-Spot, der berührt

Kundenname:

HIO Fitting GmbH

Leistungen:

Konzeption, Sprechertext, Produktion, Nachbearbeitung

Ergebnisse:

  • +1.000.000 Golfer im gesamten DACH-Raum erreicht

  • Film war ein wesentlicher Grund für Neukunden, sich erstmalig mit der Marke zu beschäftigen

HIO hat sich das ambitionierte Ziel gesetzt, im Bereich Golf Fitting neue Maßstäbe zu setzen. Mit dem Anspruch, Kunden durch maßgeschneiderte Golfschläger nachhaltig zu begeistern und ihr Spiel auf ein neues Level zu heben, bietet HIO einzigartige Designmöglichkeiten und eine lebenslange Garantie. Jeder Schläger wird individuell aus verschiedenen Komponenten zusammengestellt, um den Spielern ein perfekt angepasstes Set zu bieten.

Ausgangssituation & Herausforderung

Die Herausforderung bestand darin, sich während des Ryder Cups, einem der renommiertesten Golfturniere weltweit, mit einem Werbespot auf Sky Sport hervorzuheben. Angesichts der Konkurrenz durch zahlreiche andere Werbespots und einer Zuschauerschaft von über einer Million Menschen im deutschsprachigen Raum galt es, einen unvergesslichen Eindruck zu hinterlassen.

Ziele

Ziel war es, einen Werbespot zu kreieren, der HIO nicht nur im DACH-Raum bekannt macht, sondern auch emotional berührt und von den üblichen, produktlastigen Golfwerbungen abhebt. Der Spot sollte die Einzigartigkeit von HIOs Ansatz unterstreichen und die Marke nachhaltig im Bewusstsein der Zuschauer verankern.

Umgesetzte Lösungen

Der entstandene Spot ähnelt eher einer emotionalen Dokumentation als einem traditionellen Werbespot. Im Mittelpunkt steht der 92-jährige Alfons, der seine über 40-jährige Leidenschaft für Golf teilt. Besonders im hohen Alter ist die perfekte Anpassung der Schläger von enormer Bedeutung, um das geliebte Hobby so lange wie möglich ausüben zu können. Gedreht wurde mit Kinoobjektiven und -equipment, was dem Spot eine außergewöhnliche visuelle Qualität verlieh. Die emotionalen und bildgewaltigen Aufnahmen von Alfons auf dem Golfplatz unterstreichen die Botschaft von HIO auf eindrucksvolle Weise.

Ergebnisse & Erfolge

Der Spot erzielte ein überwältigendes Feedback innerhalb der Golf-Community und sorgte auch über die Ausstrahlung hinaus auf Social Media für große Begeisterung. Das Ziel, sich von der generischen Masse der Golfwerbung abzuheben, wurde nicht nur erreicht, sondern übertroffen. Die Marke HIO konnte eindrucksvoll bei über einer Million Zuschauern platziert werden, wobei viele Kunden angaben, der Spot sei ein wesentlicher Grund gewesen, sich näher mit HIO zu beschäftigen und Golfschläger & Fittings zu kaufen.

So geht Werbung. Dieser Spot hat nicht nur unsere Erwartungen übertroffen, sondern auch gezeigt, wie man eine Marke mit Herz und Seele präsentiert. Die Resonanz, die wir erhalten haben, bestätigt, dass wir auf dem richtigen Weg sind, und hat uns motiviert, weiterhin in innovative und emotionale Werbekonzepte zu investieren.

Tim Noack

Head of Marketing, HIO Fitting GmbH

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